Proposta de canvi disruptiu en l’encàrrec del disseny gràfic de la festa de Les Santes per fomentar la participació ciutadana amb IA
Això no és cap notícia. Simplement és una proposta disruptiva presentada al Máster en IA & Innovació de Founderz (aquí, si us voleu apuntar amb un descompte). Mataró es podria convertir en la primera ciutat que obre un procés participatiu a tota la ciutadania perquè concursi amb intel·ligència artificial (IA) en el disseny del cartell i el material gràfic de la seva multitudinària festa major, Les Santes. Mataró es convertiria així en la primera ciutat de Catalunya i Espanya que abraçaria la intel·ligència artificial per popularitzar aquestes noves eines i fer pedagogia per combatre la tecnofòbia i el rebuig social a la IA.
Entitat: Ajuntament de Mataró, una ciutat de 127.000 habitants propera a Barcelona.
Desafiament: Tradicionalment, l'Ajuntament de Mataró adjudica el disseny del cartell de la seva festa major, Les Santes, a un dissenyador local. El desafiament és canviar aquest procés i permetre que el cartell sigui dissenyat per ciutadans que utilitzin Intel·ligència Artificial amb la imatge de les dues patrones de la ciutat, del segle III. A més, es proposa que el cartell sigui seleccionat a través d'un concurs públic participatiu, en lloc de ser adjudicat directament a un dissenyador. El concurs obert fomentaria entre la població l'ús d'eines d'IA de manera pedagògica i positiva.
Justificació de la IA: La IA té la capacitat de generar dissenys innovadors i únics, i pot ser programada per incorporar elements específics, com les imatges de les patrones de la ciutat. A més, seria la primera vegada que una ciutat utilitza la IA per dissenyar el cartell oficial de la seva festa major, fet que podria generar notorietat i atreure atenció mediàtica cap a Mataró.
Solució: Crear un model d'IA que pugui generar un disseny de cartell únic i atractiu, incorporant les imatges de les patrones de la ciutat, Juliana i Semproniana, generades per primera vegada amb IA. Es proposa que, per primer cop també, el cartell sigui seleccionat a través d'un concurs públic, en el qual podrien participar tant dissenyadors professionals com ciutadans entusiastes i avançats en l'ús d'eines d'IA com Midjourney i DALL-E, entre altres.
Canvis municipals: L'Ajuntament canviaria el sistema de selecció del dissenyador gràfic de la festa major, convocaria un concurs públic obert a tots els ciutadans de Mataró i organitzaria tallers i sessions formatives per fomentar entre la població (ciutadans i entitats locals) les eines d'IA i una actitud pedagògica favorable a la mateixa convertint-se en el 'primer municipi IA friendly de Catalunya i Espanya'.
Prompts: Els ‘prompts’ podrien ser resultat de l'ús d'eines com ChatGPT i Midjourney o DALL-E i es tractaria d'aconseguir el millor ‘prompt’ en el concurs públic així com l'adaptació de la imatge resultant de les patrones de la ciutat (dues santes del segle III anomenades Juliana i Semproniana) en l'icònic cartell de festa major i altres aplicacions gràfiques com el programa oficial de festes, samarretes, envasos reciclables i recursos digitals per a web i xarxes socials.
Impacte: Aquesta aposta per la IA podria canviar la forma en què l'Ajuntament de Mataró aborda el disseny del seu cartell de festa major, passant d'un procés tradicional a un més innovador, atrevit, modern i participatiu. Aquesta aposta hauria d'obrir el debat sobre la incorporació de la IA en altres aspectes de l'administració pública local i convertiria Mataró en un referent positiu.
Implicacions ètiques: La utilització de la IA per generar el cartell de la festa major de Mataró pot generar debat entre els sectors de la ciutat més conservadors, catòlics o dogmàtics de les tradicions locals. També pot generar rebuig entre determinats professionals vinculats al disseny gràfic i projectes artístics adjudicats per l'Ajuntament i empreses municipals. És important garantir que la IA respecta les tradicions, la diversitat, els valors democràtics i la cultura de la ciutat, i que el disseny generat no ofèn cap sector de la població.
Implicacions legals: També cal adoptar les garanties legals i procedimentals per canviar el sistema d'adjudicació del disseny informant amb anterioritat, formant i informant a la població i facilitant la lliure concurrència així com la màxima transparència i informació pública per evitar el rebuig de col·lectius o professionals que des de l'any 1979 havien tingut certa prioritat, privilegi o monopoli en aquesta matèria. Un problema burocràtic de forma podria posar en perill el projecte i frustrar que Mataró es converteixi en 'primer municipi IA friendly'.
Afectació entre els dissenyadors gràfics: El canvi a un procés participatiu i obert de disseny incorporant la IA de manera evident podria afectar els dissenyadors locals que tradicionalment han estat contractats per a aquest treball per una comissió artística municipal. És important garantir que se'ls proporcioni formació i altres oportunitats i que se'ls inclogui en el procés d'implementació de la IA en tots els aspectes de l'Ajuntament, no únicament en el cultural.
Gestió d'aquests aspectes: Es proposa realitzar consultes públiques i tallers de sensibilització per explicar el procés i recollir ‘feedback’. A més, els dissenyadors locals podrien ser formats per treballar amb IA. També s'aprofitaria el projecte per formar els directius municipals i responsables polítics. S'hauria d'ampliar la comissió artística que adjudicava el disseny del cartell perquè incorpori perfils més tecnològics i garants legals i ètics perquè el canvi sigui sòlid per als pròxims anys.
Presentació de la proposta a l'Ajuntament: Explicar els beneficis de la IA i com pot generar un disseny únic i atractiu per al cartell, però especialment com pot projectar Mataró com a 'primera ciutat IA friendly' i la primera en incorporar IA al seu icònic cartell de festa major.
Llançament del concurs públic: Anunciar el concurs públic amb 12-10 mesos d'antel·lació per al disseny del cartell, convidant dissenyadors professionals locals i ciutadans a participar.
Consultes públiques i tallers de sensibilització: Per recollir ‘feedback’ i assegurar que la població comprèn i accepta la proposta. També per fomentar la pedagogia i la formació en aspectes molt específics com la creació d'imatge i el disseny amb IA, però també les implicacions jurídiques i ètiques, així com l'acceptació social de la proposta entre sectors més reticents.
Formació dels dissenyadors locals: Perquè puguin treballar amb la IA en aquest concurs, però sobretot de cara al futur en altres projectes i en el seu dia a dia, i supervisar el procés de disseny.
Desenvolupament del model d'IA: Crear i entrenar el model d'IA per generar el disseny del cartell per obtenir el resultat més innovador, modern i espectacular.
Recepció de dissenys i selecció del guanyador: Rebre els dissenys generats per la IA i seleccionar el guanyador a través de la comissió artística municipal (ampliada amb perfils més tecnològics i de gestió ètica i jurídica).
Llançament del cartell: Presentar el cartell al públic i celebrar el fet que és el primer cartell de festa major dissenyat per una IA i que Mataró liderarà el relat a favor d'aquestes noves eines des d'un compromís cívic, participatiu, democràtic, ètic i responsable.
Millora dels canals de difusió: Aprofitar la nova aposta participativa i innovadora per llançar nous continguts i productes, així com aconseguir que els tradicionals arribin a més públic.
Avaluació i ajustos: Recollir ‘feedback’ després del llançament i fer els ajustos necessaris per a l'any següent, implicant a tots els sectors i perfils implicats en el primer llançament.
Resistència al canvi: Pot haver-hi resistència al canvi per part de la població, entitats culturals o dels dissenyadors locals. Això es pot mitigar a través de l'educació i la inclusió en el procés.
Aspectes legals i burocràtics: La implementació de la IA en l'administració pública pot presentar desafiaments legals i burocràtics. És important treballar amb experts en dret i regulacions d'IA per garantir que es compleixin totes les normatives.
Qualitat del disseny: Pot haver-hi preocupacions sobre la qualitat del disseny generat per la IA. Això es pot mitigar a través de proves exhaustives i ajustos del model d'IA.
Claredat i justificació del desafiament corporatiu municipal: El desafiament ha estat clarament identificat i justificat, i s'ha explicat per què una solució participativa basada en IA seria adequada en aquest context.
Innovació i rellevància de la solució proposada d'IA: La solució proposada és innovadora i rellevant, i s'ha explicat com podria canviar la forma en què la corporació municipal i les entitats culturals aborden aquest desafiament.
Profunditat i consideració de les implicacions ètiques i regulacions: S'han analitzat a fons les implicacions ètiques i les possibles afectacions en el consistori i entitats involucrades, i s'ha explicat com es gestionarien aquests aspectes.
Viabilitat del pla d'implementació: S'ha creat un pla d'implementació viable, identificant els possibles desafiaments i com es planeja superar-los. S'afegiria un pla de comunicació interna i externa per aconseguir un major impacte positiu amb aquest projecte.
Claredat i efectivitat de la presentació: La presentació és clara i efectiva, explicant la proposta de manera comprensible i atractiva.
Per a aquest treball parcial del màster he utilitzat diverses eines que he descobert i que estic perfeccionant gràcies als mòduls i formació rebuda fins a la data al Màster d'IA & Innovació de Founderz, amb la col·laboració de Microsoft. He utilitzat Midjourney a través d'un bot al canal que he obert a Discord després de començar el màster. Per aconseguir el prompt a Midjourney he utilitzat ChatGPT-4 i he treballat cinquanta prompts, versions i millores per aconseguir la primera imatge de la història de les santes Juliana i Semproniana amb IA. Es tracta de la primera 'fotografia' de les dues joves cristianes nascudes a Iluro durant l'últim quart del segle III, venerades com a santes per l'església catòlica des del segle XVII i patrones de Mataró.
Per crear el cartell de festa major amb aquesta imatge obtinguda amb Midjourney he utilitzat Canva, una eina suggerida en alguna de les classes d'aquest màster, així com Gamma (descobert gràcies al màster) per realitzar aquesta presentació. Més enllà de la proposta gràfica, el treball planteja un projecte ambiciós per la implicació pública que suposaria l'acceptació de la IA en un aspecte tan tradicional com el cartell de la festa major per generar tot un moviment de conscienciació i lideratge que convertiria aquesta ciutat en tot un referent i obtindria un gran impacte mediàtic per la seva visió pedagògica i optimista en un context de rebuig, incomprensió i manca de valentia de l'administració davant de la revolució que suposa la IA.
El projecte disruptiu plantejat té múltiples implicacions polítiques, socials, culturals, ètiques, legals... al marge de les estrictament tecnològiques o formatives i educatives. Ens trobem davant d'un desafiament disruptiu que tindria un gran impacte i, com reflecteix el treball presentat i la seva explicació en el vídeo de l'activitat del màster, adverteix dels inconvenients o reptes a superar, fent de la proposta tota una aposta possible, realista i valenta, no exempta de debats o ecos mediàtics.
Fotografia de les dues joves cristianes nascudes a Iluro l’últim quart del segle III, venerades com a santes per l’església catòlica des del segle XVII i patrones de Mataró